一季度，各地區各部門認真貫徹落實黨中央、國務院決策部署，扎實推動消費品以舊換新等一系列提振消費政策落地顯效，推進消費提質升級，市場銷售增速持續加快，多數商品類別銷售增勢向好，線上消費和服務消費穩定增長。

　　一、市場銷售加快增長，縣鄉市場占比穩步提升

　　一季度，社會消費品零售總額124671億元，同比增長4.6%；扣除價格因素，實際增長4.8%。其中3月份，社會消費品零售總額增長5.9%，增速比1—2月份加快1.9個百分點，高于2024年以來各月水平。

　　隨著縣域商業建設不斷推進，縣鄉消費市場活力日益增強。一季度，包含鎮區和鄉村地區的縣鄉消費品零售額占社會消費品零售總額的比重為40.2%，比上年同期提高0.1個百分點。其中，鄉村消費品零售額16614億元，同比增長4.9%，增速比1—2月份加快0.3個百分點。

　　二、多數商品類別保持增長，以舊換新商品銷售良好

　　一季度，商品零售額同比增長4.6%。從商品類值看，限額以上單位中近八成商品類值零售額實現增長，其中部分升級類和基本生活類商品銷售向好。體育娛樂用品類、金銀珠寶類、糧油食品類商品零售額同比分別增長25.4%、6.9%、12.2%，增速分別比1—2月份加快0.4個、1.5個、0.7個百分點。

　　消費品以舊換新加力擴圍政策成效明顯。一季度，限額以上單位通訊器材類、家用電器和音像器材類、家具類商品零售額同比分別增長26.9%、19.3%和18.1%，增速分別比1—2月份加快0.7個、8.4個和6.4個百分點；文化辦公用品類零售額增長21.7%，持續保持快速增長。3月份，汽車類零售額由1—2月份下降轉為增長5.5%。

　　三、服務零售增長平穩，出行和信息服務消費需求不斷釋放

　　在各項促消費政策作用下，服務消費市場供給豐富優化，居民消費活力不斷釋放，服務零售保持平穩增長。一季度，服務零售額同比增長5.0%，增速比1—2月份加快0.1個百分點，高于同期商品零售額增速0.4個百分點。

　　假日消費持續活躍，出行游玩活動增多，帶動文旅、交通、餐飲等相關服務消費較快增長。一季度，旅游咨詢租賃服務類、交通出行服務類、文體休閑服務類零售額增長較快；餐飲收入同比增長4.7%，其中3月當月增長5.6%，增速比1—2月份加快1.3個百分點。數字技術在消費領域加速融合應用，通訊信息服務消費保持良好增長態勢。

　　四、實體零售持續改善，線上消費穩中向好

　　實體零售持續加強數字化賦能，消費場景不斷創新，購物體驗持續提升，尤其是提振消費舉措不斷加碼落地，商品銷售實現穩定增長。一季度，限額以上零售業實體店商品零售額同比增長4.4%，增速比1—2月份加快1.6個百分點。其中，便利店、專業店、超市、百貨店零售額分別增長9.9%、6.7%、4.6%和1.2%，均比1—2月份有所加快。

　　即時零售、直播帶貨等電商新模式持續較快增長，帶動線上消費需求不斷釋放。一季度，網上零售額同比增長7.9%；其中實物商品網上零售額增長5.7%，增速比1—2月份加快0.7個百分點。一季度，實物商品網上零售額占社會消費品零售總額的比重為24.0%，占比較1—2月份提高1.7個百分點。

　　今年以來，消費市場增勢較好、規模持續擴大，但也要看到，居民消費信心有待進一步提升，部分領域消費恢復較慢，商貿企業經營狀況仍待改善。下階段，要深入貫徹落實黨中央、國務院決策部署，扎實推進提振消費專項行動，切實提升消費能力，持續釋放消費潛力，推動消費市場持續向好向新發展。

　　（作者系國家統計局貿易外經統計司司長 于建勛）