近日，中國證券報記者走訪老鋪黃金、周大福、周大生等多個黃金首飾品牌線下門店發(fā)現(xiàn)，古法、國潮等概念逐漸成為金飾行業(yè)的熱點。值得一提的是，新年伊始，老鋪黃金因“排隊數(shù)小時”“萬元首飾搶購”“外地人趕到上海買老鋪黃金”等詞條在社交平臺引發(fā)熱議。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，從黃金珠寶首飾消費趨勢看，近年來，隨著國潮興起，新中式、東方美學(xué)成為消費者關(guān)注熱點。近年來，黃金珠寶行業(yè)正在經(jīng)歷品牌轉(zhuǎn)型升級的大周期，消費者更關(guān)注產(chǎn)品本身的創(chuàng)新和差異化，具備出眾的美學(xué)理解、卓越的工匠精神、持續(xù)提升品牌力及產(chǎn)品力的公司將在激烈的市場競爭中占據(jù)優(yōu)勢。

　　● 本報記者 李夢揚

　　調(diào)價前的搶購潮

　　2月24日，中國證券報記者走訪老鋪黃金上海豫園店。記者觀察到，店內(nèi)人頭攢動，店門口排著長隊。“我上午就來取號了，拿到的是331號，晚上七點還沒有等到，非常著急，不知道今天能不能排到。”一位正在等候的顧客告訴記者。

　　“我剛逛完，買到了經(jīng)典款的項鏈很開心。”一位剛出店的年輕女士告訴記者，“我是180多號，感覺素金這會兒基本沒貨了，點鉆系列的金飾還有貨。”

　　據(jù)了解，老鋪黃金上海豫園店、北京SKP店等日前發(fā)布公告稱，老鋪黃金于2月25日進(jìn)行產(chǎn)品調(diào)價，具體調(diào)價詳情以線上線下門店實際標(biāo)價為準(zhǔn)。“希望調(diào)價前能買到想要的金飾。”一位排在靠后位置的女士向記者表示。

　　2月25日，老鋪黃金某門店工作人員告訴記者，門店產(chǎn)品已于2月25日凌晨全面調(diào)價，產(chǎn)品漲價幅度在5%至12%之間。“不少產(chǎn)品在漲價之前基本搶空了，現(xiàn)在部分產(chǎn)品暫時缺貨。”該工作人員說。

　　記者還走訪了周大福、周大生等多家黃金首飾門店。2月27日，周大福、周大生黃金價格約為886元/克。“金價越漲越高，我們家的一口價黃金飾品過段時間估計就要調(diào)價了。最近，不少消費者來看古法、聯(lián)名款黃金首飾。”一家位于上海黃浦區(qū)的周大福門店的銷售人員告訴記者。“古法黃金首飾有著獨特的設(shè)計和精美的雕刻，很吸引我，但是工費也相對較貴。”一位正在店內(nèi)選購的女士向記者表示。

　　黃金珠寶企業(yè)推動產(chǎn)品創(chuàng)新

　　近年來，隨著古法、國潮等概念金飾興起，黃金珠寶企業(yè)及時調(diào)整生產(chǎn)經(jīng)營策略，推動產(chǎn)品創(chuàng)新。

　　據(jù)老鋪黃金官網(wǎng)介紹，老鋪黃金創(chuàng)立于2009年，是我國率先推廣“古法黃金”概念的品牌，是中國《古法金飾品》《古法金鑲嵌鉆石飾品》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)起草單位。根據(jù)老鋪黃金2月20日發(fā)布的業(yè)績預(yù)告，集團(tuán)預(yù)計2024年凈利潤為14億元至15億元，同比增長236%至260%。

　　關(guān)于報告期間凈利潤增加的主要原因，老鋪黃金稱，第一，集團(tuán)品牌影響力持續(xù)擴(kuò)大形成的市場顯著優(yōu)勢，帶來存量店鋪整體營收（包括線上線下渠道）的大幅增長；第二，集團(tuán)產(chǎn)品的持續(xù)優(yōu)化、推新及迭代，促進(jìn)了營收的持續(xù)增長；第三，對比2023年，新增門店7家，優(yōu)化及擴(kuò)容門店4家，產(chǎn)生增量營收貢獻(xiàn)。

　　“憑借匠心設(shè)計與精湛工藝，我們標(biāo)志性的周大福傳福系列及周大福故宮系列于第三季度繼續(xù)實現(xiàn)銷售佳績。”周大福在1月22日披露的公告中稱。

　　“公司主品牌為‘菜百首飾’品牌，同時基于消費者對于古法黃金的喜愛和對于‘悅己’需求的提升，公司構(gòu)建多品牌戰(zhàn)略布局，加大對專注古法金品類的‘菜百傳世’和專注時尚輕奢珠寶的‘菜百悅時光’兩個子品牌的培育力度。”菜百股份在2月10日披露的投資者關(guān)系活動記錄表中表示。

　　“我們推出的龍年、蛇年生肖主推款的黃金緙絲編織技藝，旨在滿足時尚消費者對匠心技藝的追求。為吸引年輕消費群體，近年來公司不斷拓展聯(lián)名產(chǎn)品的開發(fā)和營銷，為公司品牌年輕化提供了實踐經(jīng)驗，也為公司今后繼續(xù)推動品牌年輕化戰(zhàn)略打下了一定基礎(chǔ)。”老鳳祥在2024年12月接受機(jī)構(gòu)調(diào)研時表示，未來，公司將繼續(xù)創(chuàng)新研發(fā)，不斷在金銀飾品、大文教等產(chǎn)品的設(shè)計、開發(fā)、生產(chǎn)、營銷等方面推陳出新，努力引領(lǐng)飾品消費潮流，促進(jìn)消費提升。

　　行業(yè)逐步轉(zhuǎn)型升級

　　東吳證券分析稱，從黃金珠寶首飾消費趨勢看，近年來，隨著國潮興起，新中式、東方美學(xué)成為消費者關(guān)注熱點。“抖音、小紅書等平臺上關(guān)于東方美學(xué)的話題熱度大幅提升，其中比較熱門的元素包括扇子、葫蘆、蝴蝶等，我們也可以看到在黃金珠寶品牌中對于上述元素也有較好的產(chǎn)品開發(fā)。”

　　“進(jìn)入2025年，金價加速上漲。消費者對未來金價持續(xù)看漲的預(yù)期正在形成。高金價影響下，消費者偏好部分轉(zhuǎn)向定價黃金產(chǎn)品。定價黃金產(chǎn)品往往具備件單價低、輕量化的優(yōu)勢，較好地迎合了當(dāng)下消費者追求性價比的心態(tài)。”中信證券表示。

　　“在金價上漲的加持下，老鋪黃金等差異化產(chǎn)品型公司數(shù)據(jù)亮眼，周大福、老鳳祥、周大生等具備渠道優(yōu)勢的公司也積極跟進(jìn)新趨勢，發(fā)力定價產(chǎn)品并提升產(chǎn)品力、品牌力。”天風(fēng)證券分析稱。

　　“我們認(rèn)為，隨著渠道紅利的逐步減弱，黃金珠寶行業(yè)正在經(jīng)歷由渠道向產(chǎn)品轉(zhuǎn)型升級的大周期，消費者更關(guān)注產(chǎn)品本身的創(chuàng)新和差異化，產(chǎn)品設(shè)計具備優(yōu)勢、小而美的公司率先脫穎而出，例如老鋪黃金等品牌推進(jìn)了古法金熱潮、潮宏基串珠受到年輕消費者歡迎。傳統(tǒng)頭部公司也在積極適應(yīng)行業(yè)變化，推動產(chǎn)品、品牌升級。”天風(fēng)證券進(jìn)一步稱。