中國證券報記者近日實地探訪了位于上海市虹口區的百聯曲陽購物中心以舊換新集合店。記者在該以舊換新集合店看到，手機數碼產品、家電、適老化產品等多品類商品上架，吸引了不少消費者前來咨詢和購物。同時，記者還走訪了多家數碼電子產品門店、家居賣場，“真金白銀”的補貼點燃了消費者熱情，推動消費需求進一步釋放。

　　記者近日從上海市商務委獲悉，在2024年家電家居補貼政策已公示品牌和企業延續執行的基礎上，上海市商務委發布《上海市2025年落實國家家電以舊換新補貼政策》《上海市2025年落實國家手機、平板、智能手表（手環）購新補貼政策》及《上海市2025年加力支持家電家居家裝消費品補貼政策》新增品類、品牌和企業名單（第一批）。自以舊換新政策出臺以來，各地積極響應，政策效應不斷顯現，市場潛在需求持續釋放。業內人士表示，更大力度、更加精準的促消費政策推出有利于提振國內消費市場信心，增強居民的消費能力和消費意愿，促進消費市場回暖。

　　● 本報記者 李夢揚

　　開設以舊換新集合店

　　據百聯集團介紹，為積極承接國家及上海市消費品以舊換新政策，百聯集團于今年3月在百聯曲陽購物中心開設了其全國首家消費品以舊換新集合店。百聯集團集結旗下業態資源，匯聚了家電、智能家居、家紡、居家適老化、數碼等品類，通過整合政府補貼、品牌折扣、業態讓利等多重優惠，讓消費者享受多領域的綜合補貼。

　　“最近來咨詢補貼情況的顧客比較多，像手機數碼產品有15%、最高500元的補貼，現在買的話價格實惠，比較劃算。”一位上述以舊換新集合店的工作人員告訴記者。“補貼大概是從年初開始的，除了補貼外，部分型號的手機還會送贈品，因此不少消費者會選擇現在入手。”一家位于上海閔行區的小米門店的銷售人員也表示。

　　“趁著上海這邊的補貼政策，終于入手了喜歡很久的游戲電腦，我對這個價格比較滿意。”一位剛剛從聯想線下門店提貨的顧客告訴記者。

　　據了解，在2024年家電家居補貼政策已公示品牌和企業延續執行的基礎上，上海市商務委日前發布《上海市2025年落實國家家電以舊換新補貼政策》《上海市2025年落實國家手機、平板、智能手表（手環）購新補貼政策》及《上海市2025年加力支持家電家居家裝消費品補貼政策》新增品類、品牌和企業名單（第一批）。其中，平板（含學習機）加入“手機、平板、手表購新補貼”；智能耳機、衣物護理機、洗地機、除濕機、電吹風等家電產品和路由器（符合IPv6協議）等智能家居產品，加入“家電家居家裝消費補貼”。

　　此外，多家品牌和企業被新納入補貼政策。記者注意到，在居家適老化類上，新增了海爾康養上海體驗中心、海康威視、康揚、掌動醫療、京東大藥房等品牌門店。上海市康復器具協會秘書長楊燕日前表示，從今年2月開始，居家適老化類產品“市補”已經在上海市數百個零售網點全面鋪開。此次上海“市補”政策對適老化產品提供30%補貼，既提振了市場，也為老年人的晚年生活增添了許多便利與舒適。

　　上市公司積極把握機遇

　　2024年3月，國務院發布《推動大規模設備更新和消費品以舊換新行動方案》，拉動投資增長，釋放消費潛力。商務部新聞發言人何亞東日前介紹，截至2025年2月19日24時，年內全國汽車報廢更新16.9萬輛，超397萬名消費者購買12大類家電以舊換新產品超487萬臺，超2671萬名消費者申請手機、平板、智能手表（手環）3類數碼產品購新補貼，電動自行車以舊換新共計64.7萬輛。

　　多家上市公司表示，以舊換新政策有助于促進終端銷售，公司將做好充分準備，把握市場機遇。

　　美凱龍日前在接受機構調研時表示，2024年，以舊換新政策密集出臺，拉動終端消費需求，公司積極響應國家號召，截至目前已有上海、北京、天津、重慶等近20個省區市249家商場全面接入政府平臺，助力家電家居以舊換新。同時，“國補”帶來的巨大流量紅利，一定程度上降低了商戶營銷費用，多個龍頭品牌也推出政企雙補活動，“國補”疊加企業補貼，給消費者帶去較大優惠。

　　“國家推行的家電補貼政策對國內消費市場有明顯激勵作用，對公司的銷售也形成了一定的正向影響。”海達爾近日在線上會議中表示。

　　“以洗衣機為例，2024年下半年以舊換新及家電補貼加力支持，不僅滿足了消費者對洗衣機更新換代的需求，還激發了潛在消費者的購買欲望。2024年下半年，中國洗衣機實現內銷2509.05萬臺，同比增長10.34%。”TCL智家在2024年年報中提到。

　　箭牌家居在近日接受機構調研時亦表示，以舊換新補貼政策的實施，促進了家居家裝消費。從2024年第四季度線上銷售情況來看，該政策的實施對箭牌家居產品銷售結構的改善、智能馬桶滲透率的提升都產生了積極的影響，有利于進一步提升行業集中度。

　　“隨著更多地區‘國補’落地，我們已做好了充分的準備，將借力‘國補’搞活動、促成交、做招商、做營銷，以最快的速度搶占商機、把握市場機遇。”尚品宅配在2月披露的投資者關系活動記錄表中提到。

　　促進消費市場回暖

　　今年的政府工作報告提出實施提振消費專項行動。制定提升消費能力、增加優質供給、改善消費環境專項措施，釋放多樣化、差異化消費潛力，推動消費提質升級。安排超長期特別國債3000億元支持消費品以舊換新。

　　“根據國家發改委公布的數據，2024年特別國債1500億元資金支持消費品以舊換新補貼帶動了1.3萬億元耐用消費品銷售額。今年特別國債用于消費品以舊換新的資金增加至3000億元，有望拉動更多耐用消費品的銷售額。”招商證券表示。

　　萬聯證券研報表示，促消費政策聚焦商品以舊換新與服務提質擴容。在商品消費領域，以舊換新政策補貼有助于直接刺激消費者的購買欲望，促進商品的更新換代，同時推動相關產業的發展。整體而言，推出更大力度、更加精準的促消費政策，有利于提振國內消費市場信心，增強居民的消費能力和消費意愿，促進消費市場回暖，利好順周期的消費行業。

　　交銀國際證券表示，政策紅利推動電子電器消費快速增長。春節期間，全國消費品以舊換新活動成效顯著，家電和音像器材銷售同比增長166.4%，通訊器材銷售同比增長181.9%。在新一輪的政策中，手機、智能穿戴設備、空調、受支持的小家電等將持續受益。未來隨著政策支持、技術創新和消費需求的進一步釋放，消費市場有望持續為經濟增長注入新動能。